ブランド名の決め方【全１５の発掘方法と評価方法を解説】

ブランド名は決め方次第で、会社の知名度や売上が何倍にも変わるほどの重要な要素です。

 

過去に株式会社レナウンから「フレッシュライフ」という靴下が販売され、３億円の売上でした。その後、商品名を「通勤快足」に改名したところ、４５億円の大ヒットとなりました。

ブランド名を変えただけで、１５倍の違いを生み出したのです。

ブランド名の効果がどれほどであるかは、火を見るよりも明らかです。

 

しかし、実際にブランド名を決めるとなると、次のようなことに悩むのではないしょうか？

 

そこで本記事では、「ブランド名の決め方の全１５パターン」と「ブランド名を決めるときの評価基準」についてお伝えします。

「決め方」と「評価基準」が分かれば、魅力的なブランド名を作り出すヒントになるはずです。実務で役立ててもらえると幸いです。

 

ブランド名を記憶してもらう

ブランド名を作る最終目的は「売上拡大」や「知名度向上」など様々ですが、大前提として「ブランド名」をしっかりと対象者に記憶してもらうことが必要です。

記憶に残らなければ思い出してもらうことは無理ですし、インターネットでキーワード検索されることもありません。時間の経過とともに忘れ去られてしまいます。

 

人の記憶は曖昧なものです。それは、心理学者であるヘルマン・エビングハウスという学者の、『エビングハウスの忘却曲線』という理論で証明されています。

エビングハウスは、どれぐらいの時間が経過すると、人が記憶したことを忘れてしまうのかを実験しました。

参考

 

なんと、たった１時間で５６％、１日で６６％の情報を忘れてしまいます。

あなたも先週の晩御飯を１週間分思い出してみてください、と聞かれたとどうでしょうか？
おそらく答えられないはずです。それぐらい人の記憶というのは曖昧だということですね。

だからこそ、人の記憶に残る魅力的なブランド名を考えていく必要があります。

 

ブランド名の決め方【全１５パターン】

ブランド名を決める方法はいくつもあります。

今回は１５個のブランド名の決め方を、事例交えてご紹介していきます。

また、商品・サービスのブランド名の決め方で話を進めていきますが、会社名やイベント名なども基本の考え方は同じなので、置き換えてもらえれば大丈夫です。

ブランド名の決め方は次の通りです。

 

１５パターンも頭の中で覚えるのは大変なので、まずはサラッと読んでもらい、具体的にブランド名を決めていくときにでも記事を参考に進めてください。

 

置換法

日本語または外国語を「他言語」に置き換える方法です。シンプルですが割と使えます。

歯ブラシで、奥まで届くという意味で「REACH」という商品がありますが、これは日本語から英語へ置換をしています。

日本語、英語以外の置換でも、もちろんOKです。

 

例：関連ブランド名

 

参考

因みにネーミング辞典という便利なツールが公開されています。日本語を入力すると、多言語に変換してくれるので、置換を時短させることができますよ。

 

語頭・語尾変形法

商品・サービスなどに直結する機能、特徴などをキーワードに決めて、「頭文字」または「語尾」を変形したり省略する方法です。

もともとの言葉の意味を残しつつ、独自性も押し出すことができるのが特徴的です。

 

例：関連ブランド名

 

連結法

２つ以上の言葉をそのまま連結させる方法です。「そのまま」なので連結させても言葉を省略・変形はしません。

何と何の言葉を組み合わせるのかが鍵で、連結する言葉の組み合わせ次第で善し悪しが分かれます。

例：関連ブランド名

 

連結省略法

２つ以上の言葉を部分的に連結させたり、省略したりする方法です。

言葉は省略しすぎると意味合いが伝わりにくくなってしまうのですが、こちらの方法は、ある程度の意味が通じるように残しているのがミソです。

例：関連ブランド名

 

連結組換法

ブランド名は、商品・サービスの「機能」「特徴」「利用シーン」などから決めていくことが王道中の王道ですが、複数の文字の「頭文字のみ」を連結させて１つの名前にしてしまう方法もあります。

例：関連ブランド名

 

ダジャレ法

そのままの意味で「ダジャレ」を使って名前を決める方法です。「通勤快足」もダジャレ法で作られた名前の１つです。

ダジャレ法はインパクト重視で、とにかく記憶に残してもらいたい場合には効果的な方法となります。

例：関連ブランド名

 

英語表記法

あたかも英語？と思わせるのですが、実際には日本語の言葉をそのまま英字で表現する方法です。

例えば、「英語」→「Eigo」（あえてEnglishにしない）のような表現にします。

例：関連ブランド名

 

漢字表記法

商品・サービスの次のような要素を「漢字」の名前にする方法です。

あえて漢字にすることで、漢字だからこそ伝わる意味や雰囲気を訴求できるという特徴があります。

例：関連ブランド名

 

擬人法

商品・サービスを擬人化して名前を付けてしまうという方法です。

擬人化することで商品・サービスを身近な存在として認識して、親近感を持ちやすくなります。

例：関連ブランド名

 

オノマトペ法

オノマトペの意味は「自然界の音・声、物事の状態や動きなどを音(おん)で象徴的に表した語」です。

• ドカーン
• サラサラ
• わんわん

これら擬音のことを指します。オノマトペ法は、商品・サービス名に採用する方法です。

例：関連ブランド名

 

台詞法

普段の日常的な会話で使っているセリフを名前にしてしまうという方法です。

親近感を持ちやすく、台詞と利用シーンが一致すれば大いに力を発揮することができます。

例：関連ブランド名

 

色彩法

商品・サービスに関連する「色」に注目して、そのカラーイメージを名前にする方法です。

例：関連ブランド名

 

反復法

商品・サービスの「機能」や「特徴」を２回反復して、リズミカルに表現する方法です。

リズミカルなので名前に軽快さがあり、親しみやすさを持ちやすいところが、この方法の特徴です。

例：関連ブランド名

 

アズ・イズ法

商品・サービスの「そのまま」を語っていくという方法です。

商品・サービスの特徴や、一番訴求したい点をストレートに伝えることにより、飾らないシンプルさで記憶に残すことが狙いです。

例：関連ブランド名

 

イメージ発展法

商品・サービスの「機能」や「特徴」から連想されるものであったり、その商品・サービスを通して創り出される世界観を名前にする方法です。

直接、実在する名前を使用することもあれば、世の中には実在しないけど「らしさ」を象徴するような名前にすることもあります。

イメージからの連想であるため、キーワードが記憶に残りやすい点が特徴です。

例：関連ブランド名

 

ブランド名の決め方【評価基準】

ブランド名の案がいくつか出てきたら、最終的にどのブランド名を採用するのかを評価していきます。

評価をするには、評価するための「観点」が必要です。ここからは、魅力的なブランド名であるか否かを見極めていくための観点の紹介をしていきます。

冒頭でご紹介した「通勤快足」ですが、このブランド名は社内公募によって決まりました。

通勤快足という商品は、紳士用の抗菌防臭靴下（足の臭いを抑える効果）です。なので、ターゲット層はサラリーマンです。

通勤快足の素晴らしい点は４つあります。

このように、優れたブランド名には法則があります。それらの共通点は次の通りです。

 

それでは①〜⑦まで順番に見ていきいましょう。

 

覚えやすい

直感的に覚えやすいワードを選びましょう。AとBはどちらが覚えやすいでしょうか？

具体例

A：ユニーク・クロージング・ウェアハウス
B：ユニクロ（UNIQLO）

誰が見ても「B」が覚えやすいですね。

ユニクロのブランド名は、もともと「A」のユニーク・クロージング・ウェアハウスでした。

もしもブランド名が「A」のままだったら、ここまで知名度を高くすることは厳しかったかもしれません。

 

独自性・固有名詞になっている

独自性・固有名詞を含めることで、同じようなブランド名に埋もれないようになります。

イチゴで有名な「あのブランド」も独自性・固有名詞をブランド名にしています。AとBでは、どちらが独自性を感じるでしょうか？

具体例

A：甘い王様
B：あまおう

「A」も悪くないですが、どうも無難な感じです。いっぽうで、あまおうは「甘い」と「王様」の両方の意味を暗に連想させる名前になっています。

 

発音しやすい

ブランド名を言葉にしてみたときの発音のしやすさも重要です。なので、ブランド名の候補ができたら、まずは発音しやすいかどうかを言葉にしてみましょう。

なお、「M」、「K」、「S」は発音しやすいとされています。

フリマアプリの「メルカリ」は「M」と「K（C)」が発音に含まれており、とても発音しやすいですよね。

人は発音しやすい言葉や名前に対して愛着を抱く傾向があり、品質が同じブランドなら発音しやすい方を選択するそうです。（情報元：影響力の武器 実践編）

 

検索しやすい

いまは何でも検索する時代です。

スマホやパソコンから検索するときの打ちやすさも検討の余地ありです。難しい漢字に変換するなどの手間がかかるブランド名はやめておきましょう。

次の例を見てください。どちらが検索しやすいですか？

具体例

A：洗膾
B：洗濯

あきらかに「B」のほうが検索しやすいですよね。「A」は洗膾（あらい）と呼びますが、意味は「B」と同じ洗うことです。

インターネットからの購入が主流のご時世で、文字入力が困難なブランド名は「売る気がない」のと同義です。

 

この２つの条件どちらも満たすようにしてください。

 

音感がいい

ここでいう「音感」は、音から感じられるイメージです。次の花はどちらが前向きなイメージを描きやすいでしょうか？

具体例

A：ヘレボラス
B：クリスマスローズ

圧倒的に多くの人は「B」を選択すると思います。「B」の方が「クリスマス」という言葉に前向きなイメージを持っているからです。

実は「A」と「B」は同じ花で別称です。「通勤快足」のように名前を変えただけで売れるようになる、ということはよくあります。

なるべく前向きになる「音感」を選ぶようにしましょう。

 

利用シーンに適合する

実際にブランドが利用されるシーンを考えてみましょう。

例えば、イチゴの「あまおう」はソフトクリームと一緒に販売されるのですが、「あまおう苺ソフト」という名前で販売されます。利用シーンによっては、「あまおうパフェ」かもしれません。

しっかりと想定される利用シーンを見据えて、適合する名前にしていきましょう。

 

同カテゴリーで商標登録されていない

商標登録しないままブランド名を利用していると、後日、そのブランド名が使えなくなってしまう場合があります。

ブランドの価値が高まれば高まるほど、それに比例してブランド侵害可能性も高くなるので、できれば商標登録はしておいた方がいいでしょう。

なお、商標登録は商品・サービスなどに紐付いているため、「同じ名称」であるかどうかが商標権によって規制されるわけではないです。詳細は特許庁や関連サイトにてご確認ください。

 

まとめ

さて、これまでブランドの作り方と評価方法をご紹介しました。簡単にまとめると次の通りです。

ブランド名の１５個の作り方

 

ブランド名を評価する方法

 

方法名などは丸暗記する必要はないので、この記事を参考にしながら進めていただければ問題ないです。

ブランド名のアイデアの組み合わせは無限にあるため、期限を決めないとハマります。ですので、いつまでに完成させるのか決めてから進めていきましょう。

ブランド名に正解はないのですが、経験上いいブランド名に出会えると、直感的に「これがいいな」という感じでしっくり来るものです。

魅力的なブランド名が誕生することを願っていますので、ぜひチャレンジしてみてください。